转载自艺恩网 作者Yvonne
一吻跨年，多么浪漫的约定。浪漫的约会当然少不了电影，今年的12月31日，有部电影选择了陪大家“一吻跨年”，这就是毕赣的新作《地球最后的夜晚》。这部“2018年最后一部电影”，发行方在给院线的发行通知上建议21:50开场，因为影片全长130分，影片结束时，正适合说一句“新年快乐！”
提到导演毕赣，大家对于其长片处女作《路边野餐》并不陌生。影片虽然在2016年上映最终仅收获了650万的票房，其在豆瓣的评分却有7.8分。影片的主演汤唯、黄觉、张艾嘉、李鸿其等都莫名的带着“文艺”的标签，但这部文艺片在这两天却火了，伴随着影片“一吻跨年”的营销创意，不断高涨的还有影片的预售票房。
据艺恩数据显示，影片在12月31日当天的预售票房已经超3600万，现在距离影片上映还有18天。这个时长及预售成绩能带动的大盘市场如何比喻呢？2018年春节档中，2月1日显示的2月16日初一档的大盘预售为1.8亿，领跑预售的为《捉妖记2》，预售票房为6500万。对于这部略显小众的文艺片，是谁创造了如此高的预售成绩呢？
12月7日，影片的跨年营销创意发出。随后在抖音引发大规模传播和热议，因此影片的认知指数短时间内得到提升，据艺恩数据显示，影片在12月5日的认知指数为5.75，12月7日上升至7.32，并呈现出小幅上扬趋势，目前在监测周期（12.1-12.12）内，在众多将映影片中，影片认知指数及购票指数分别为7.01和6.80，仅次于明日开画的经典动画《龙猫》。
（影片认知指数变化趋势）
影片10日作为全国艺术电影放映联盟“2018艺术新作。冬暖主题影展”闭幕影片在北京放映，这是影片首次在中国大陆公开放映。10日后，据艺恩数据显示，影片的购票指数出现了上扬，由7.63升至11日的8.58，说明观影后出现的首波影评多为正声量。
在预售成绩分布中，票仓的分布特点显著：影片在一线城市的预售占比不足7%，仅为6.3%；而在二线城市的占比高达46.9%，接近占据半壁江山，同时在三四线城市的下沉更是类似于春节档的分布。这在一定程度上与抖音的用户产生重叠，据公开数据显示，在二线及以下城市才是抖音用户的沃土。
而对于一线城市的缺失，在城市票房分布上显现的更为明显。
除北京地区因地缘优势前期接触影片后口碑扩散的影响，目前占据城市票房第一位外。传统意义上的上、广、深一线票仓城市，目前在预售成绩中，上海市（63.5万）第14名，广州市（38.2万）第27名，深圳市（23.3万）排名第43.一线城市观众自我选择及认可的属性更强，需要更多接触影片后才能激发观影欲望。
在年龄分布中，抖音用户中24岁以下的受众占比高达75.5%，25-30岁的则占据17.5%；而据艺恩数据显示，影片的受众分布中20-29岁的受众占比最高，与抖音用户呈现出高重合度。
当然，抖音作为发酵地，并不能完全覆盖观影用户，这更需要涟漪效应的激荡。如抖音用户中，女性受众为主，占比为66%，而影片的性别TGI指数中，男性的TGI指数为104。
不同于长片处女作《路边野餐》，《地球最后的夜晚》资金更充足、技术团队更强大，相同的是，毕赣仍然钟爱于长镜头的利用，而这次更是超长镜头，影片进行到70分钟处，电影画面将由2D变为3D，随后便是近一个小时的一镜到底。跟随者长镜头结束观影，然后进入新年，最终影片会呈现出怎样的票房曲线呢？其实仍不得而知。