上篇文章我们了解了宣发的重要性，那宣发要花多少钱?宣发保险小编就带您了解下宣发有多复杂和烧钱。

诸如华谊、光线等公司出品的影片，通常都有自己的团队进行宣发。但大多数公司倾向于外包，由专业的发行公司进行宣发。

以一个宣发的事务为例：当宣发公司在接到一个项目时，要研究关于影片的所有信息资料，比如大纲、剧本、主创团队资料、影片的主题曲插曲资料、花絮资料、影片的制作总花费费用等，然后才能做出市场评估。

在此情况下，宣发的工作是非常繁重的，举例而言，要在全国范围内网络热搜、新媒体上曝光，电视、电脑、手机广告要覆盖;微信、微博、豆瓣等社交平台进行口碑炒作，建筑物公共设施广告投放、路演、发布会……因此营销费用受限会直接影响到宣发效果。宣发效果不好，影响到票房，又会影响到宣发公司的利益。与分账发行不同，采取保底发行的发行方风险更高，因为如果没有达到约定的票房，发行方是要自己掏钱保底的，一旦票房未能达到预期，欲哭无泪。

为什么很多电影制片方喜欢找大明星?因为这些明星的粉丝会让这部片子的关注度极高，不需要拼命宣传就可以保证一部分票房。当然粉丝流量也不保险。比如之前某片，某演员的粉丝为了排片量竟然采取了锁场的方式，结果票房照样扑街。

看到前面所说的复杂性，读者应该能估计到宣发费用不会是个小数字了。通俗的讲，宣发是个坑，——不是个普通小坑，而是个无底洞。你砸了千万乃至上亿，也不能保证票房。钱扔到井里，还不一定听到个响。

以下是宣发可能出现的费用(部分)：

数字制作费用;

广告费用;

与影院合作的宣传推广费用、

防盗版费用;

媒体新闻发布费用;

电视广告费用;

新媒体(找微博大V、豆瓣、贴吧、百度、直播等)推广费用;

户外媒体广告投放费用;

票务网站合作推广费用;

视频网站合作推广费用;

公交地铁、商场、连锁店投放费用;

路演费用;

发布会(预告片、首映礼，看片会);

粉丝见面会;

差旅费;

公关招待费;

话题炒作费用;

……

以上费用只是一部分。再想一想全国有多少个城市(就算一二线城市吧)需要送拷贝，需要宣传。读者会发现，这宣发真是个无底洞，同样的合同，价格高低都有可能，再多的钱都能砸进去，几千万乃至上亿都有可能。——费用支出纷繁复杂，而且其中很多费用可能是没发票的、不符合财务制度的。几天前某电影的投资方为了宣发费用的合理性就和发行方撕起来了，提出要求说发行方要把近四千万宣发费用的明细全部拿出来，具体到每块展板、送了多少礼品……这个要求当然是合法的，但是在实务操作中很难满足此等要求。

由此可以看出，宣发金额巨大、里面有些费用难以细究，这样的现象并不少见。所以才说“宣发是个坑，尽在不言中。”